百事（中国）公司营销策略辨析.docx

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2022-11-10 发布于广东
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PAGE PAGE 17 摘要随着中国经济的发展，中国本土饮料品牌的崛起，中国饮料行业的竞争十分激烈。对百事（中国）公司而言，碳酸饮料能否符合绿色健康这个时代主流是一个重大挑战。何况百事（中国）公司营销策略还存在渠道冲突、缺乏多元化发展、过于强调附加内涵、目标群体单一和新冠疫情影响诸难题，这些难题既有内因，也有外因，因此，本文提出分销渠道扁平化、约束合同化、并购促发展、广告彰显饮料自身特点、怀旧广告引共鸣、争取政府帮扶复工复产和将销售侧重点由线下活动转到线上等措施。希望能够对百事（中国）公司以后的发展有所帮助。关键词：百事（中国）公司；营销策略；辨析目录 TOC