目的论指导下的广告翻译策略.docxVIP

目的论指导下的广告翻译策略 本文通过对目的论的介绍和广告翻译研究的深入分析，指出目的性理论对广告翻译具有重要的指导意义，并提出广告翻译应遵循简洁性原则及适应性翻译策略。 标签： 广告翻译 目的论 简洁性 适应性翻译一、广告文体特征 广告是一种公众性的信息交流，其作用在于提供信息、争取顾客、保持需求、扩大市场、保证质量。在全球化和市场国际化的大潮中，广告是商品与消费者之间沟通的一座桥梁，最终目的是引起消费者注意和兴趣，以促成其购买行为。 广告文体是一种具有高度商业价值的实用性文体，一般来说须遵循 KISS 原则，即“keep it short and sweet”，即广告语言要力求简练，含意深刻