消费者行为分析：商标与消费心理.docxVIP

商标与消费心理 消费者行为分析 商标与消费心理 商标是商品的特定标记，是区分不同厂商生产的同种商 商标是商品的特定标记，是区分不同厂商生产的同种商 品的一种符号。人们选择商品，往往是认准某种商标进行选 购。商标主要有三种类型：文字或字母型；图案型；组合型， 即由上述文字或字母和图案组合而成。经过法律注册后的商标，受到法律保护并具有排他性。 1、 商标的心理功能 商标是产品的标记，是企业信誉的象征，对营销主体和顾客具有重要的心理功能。 识别功能 商标是企业及其商品的代表，是商品的直接外在的标志。它可以帮助顾客辨认和区分不同的厂商，标识自己中意的品牌。现代社会中顾客的品牌意识已日益浓厚，人们在市