试析全家的品牌推广战略.docVIP

继续教育学院网络教育学院 继续教育学院 网络教育学院 毕业设计（论文） 课题名称 试析全家的品牌推广战略 学习形式 夜大 学习层次 专 业 学 号 学生姓名 指导老师 日 期 2018年10月 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 毕业设计（论文）报告纸 共 14 页 第 PAGE 1 页 摘 要 在经济全球化的背景下，服务业大发展已是全球经济发展的基本趋势，从而使零售行业也呈现竞争异常激烈的局面。随着经济背景的变化，便利店作为零售业态之一，竞争也呈现愈演愈烈的态势。在国内外零售竞争中，品牌化经营无疑成为最重要的环节。从目前的竞争趋势中也可以看出，品牌竞争力就是企业的核心竞争力，强势且符合顾客心理预期的超市品牌形象可以吸引更多的顾客，并提高顾客回购的忠诚度。因此，对于便利超市来说，目前应优先因考虑的问题是制定合理可行的品牌推广策略，塑造良好的超市品牌形象，以此来提高市场竞争力并进一步扩大自己的市场。本文重点分析了日本全家便利店在中国的品牌推广战略，以期能为我国便利店的发展提供可以借鉴的经验。 关键词：全家；品牌战略；品牌推广 目 录 25846_WPSOffice_Level1 一、 绪论 4 3051