微观经济学案例分析.docxVIP

用经济学原理分析麦当劳折扣券 另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。要获取麦当劳的优惠券，总 是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印 优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取,都是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么人才愿意花费这些成本呢?是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人—-工薪阶层。另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买.也就是说,使用优惠券的顾客，是要付 出代价——不能随意挑选商品的代价.这也是一种成本。总而言之，使用优惠券，是要付出代价的—