《广告社会学》教学大纲（本科）.docxVIP

《广告社会学》教学大纲 课程英文名 Advertising Sociology 课程代码 学分 2 总学时 32 理论学时 32 实验/实践学时 0 课程类别 专业基础课 课程性质 选修课 先修课程 广告学概论 适用专业 广告学 开课学院 艺术与传播学院 执笔人 审定人 制定时间 2022年4月22日 一、课程地位与课程目标 (-)课程地位 广告是社会的一面镜子，也是社会系统的一个子系统。广告既反映社会万象，也潜移默化地 影响着社会的进程和变革。优秀的广告是一股推动社会进步的力量，更重要的是，要想创作出有 销售效果和说服效果的广告，必须深刻洞察社会。 广告社会学这门课的任务是培养广告学专业学生系统思考广告的能力、深刻认知社会与广告 的互动关系、批判性地看待广告对社会的影响，从而提升创意能力、伦理意识并自觉地以广告推 动社会进步。 (二)课程目标 L 了解广告社会学的研究对象。 .理解广告与社会互动的机制。 .掌握广告与大众传媒的作用机制。 .掌握广告与现代社会人的口常生活的相互影响。 .掌握广告与文化、亚文化的作用机制。 二、课程目标达成的途径与方法 .理论教学。 .案例评析。 .课堂提问。 .分组讨论。 三、课程目标与相关毕业要求的对应关系 课程目标 课程目标对课程归属专.业毕.业要求的支撑程度 毕业要求3：具备品牌 服务与新媒体运作的 基本知识 毕业要求5：参加社会 调查，撰写调研报告， 评估广告效果。 毕业要求7：参加课外 科技实践活动。  掌握基本广告 效果评估的指 标LHM 掌握基本广告 效果评估的指 标 L H M 能独立测评广 告效果 H H M 能够进行前期 的市场调查研 究 H H M 能够合理选择 适合的媒介 H H M 掌握广告效果 研究的基本方 法 L H M 注：1.支撑强度分别填写H、M或L （其中H表示支撑程度高、M为中等、L为低）; 四、课程主要内容与基本要求 第一章广告社会学的一般问题 I、研究范畴与研究方法 2、广告历史与社会形态 3、学科地位与意义 了解广告社会学的研究对象，了解广告与社会的相互关系。掌握广告社会学的研究方法，熟练掌 握商业广告的批判思维方式。 第二章广告与商品 1、市场经济与消费的社会性 2、广告与商品的社会特性 重新认知市场经济与消费，了解影响消费的社会因素，理解商品的社会属性，熟练掌握现代广告 与品牌传播对社会的影响以及社会对它们的影响。 第三章广告与现代人 I、广告与人的社会化 2、广告与性别角色 了解人的社会化。掌握广告对儿童的影响，掌握广告对性别的呈现及其社会影响。理解广告生理 性别与广告性别的关系。 第四章广告与社会生活 I、广告与日常生活 2、广告与流行时尚 了解日常生活如何进入社会学研究，了解消费者身份的认同与社会建构。掌握社会生活的变迁， 熟练掌握广告与流行与时尚之间的关系，理解明星的号召力与偶像崇拜现象背后的动因。 第五章广告与大众文化 1、作为大众文化的广告 2、广告与现代城市文化 了解大众文化的概念和属性，了解大众文化的生产机制与广告的关系。掌握城市文化与广告的相 互作用机制。 第六章广告与社会控制 1、广告的社会责任 2、控制广告秩序的类型 3、社会问题与公益广告 了解广告的社会责任，掌握广告控制的类型，熟练掌握公益广告对社会的影响，理解色情与虚假 广告的带来的社会问题。 第七章广告与大众传媒 1、大众传媒与广告 2、广告与传媒产业 3、全球化媒体与广告 了解大众传媒的变迁，了解新技术带来的广告对社会的深刻影响，掌握媒体的双重属性，掌握全 球化时代的广告带给世界的影响。 第八章广告与后现代社会 1、后现代广告的崛起 2、后现代广告传播的特征与意义 了解后现代社会的消费特征，了解后现代社会中营销传播的影响。掌握后现代广告传播带给社会 的深刻变革，掌握后现代广告传播未来的发展趋势。 五、课程学时安排 章节号 教学内容 学时 分配 学生任务 作业要求 自学要求 讨论 第一章 广告社 会学的 一般问 题 1.1研究方法、研究 范畴 2 搜寻关注社 会问题的广 告 无 讨论课堂 广告案例 1.2广告历史与社 会形态 2 无 阅读社会学 概论书籍 无 1.3学科地位与意 义 1 无 无 无 第二章 广告与 商品 2.1市场经济与消 费的社会性 1 无 分析影响消 费的社会因 素 讨论广告 作品 2. 2广告与商品的 社会特性 2 品牌传播对 社会的影响 无 无 第三章 广告与 现代人 3.1广告与人的社 会化 2 无 社会化的概 念 个人的社 会化认知 与分析 3. 2广告与性别角 色 2 如何看待第 三性 跨性别群体 认知 如何呈现 这部分群 体 第四章 广告与 社会生 活 4.1广告与日常生 活 2 无 陌生化你的 日常生活 无 4. 2广告与流行时