2022年内容机构（MCN）行业发展报告.pdf

2022年内容机构 （MCN） 行业发展报告 目录 CONTENTS 01 内容机构 （MCN）行业概述 02 内容机构 （MCN）行业环境 03 内容机构 （MCN）行业现状 04 内容机构 （MCN）格局与发展趋势 PART 01 内容机构 （MCN）行业概述 行业定义 内容机构 （MCN）行业定 义 MCN(Multi-ChannelNetwork) ，即多频道网络 ，一种多网络的产品形态 ，是一种新的运作模式。这种模式将不同和内容的(专业生产内容)联合 起来 ，在的有力支持下 ，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN商业模式 内容机构商业模式主要分为内容生产、孵化 +经 纪+营销、知识付费、电商四种类型 ，内容生产着力打造内容品牌 ，通过广告和商业片制作来变现 ；孵化 +经纪+营销类似于打造传统明星的造 星模式进行IP孵化 ，前期投入较多 ；知识付费主要变现方式有图书出版、付费课程、P授权、影视节 目开发等 ；电商型网红最重要的是 “带货能 力”,即通过与粉丝的互动实现销售 ，MCN将线下的零售产业转化到线上完成 ，占据主导地位。 发展历程 1 2 3 4 萌芽期(2009-2014) 成长期(2015-2016) 爆发期(2017-2018） 成熟期(2018至今) 国外传媒机构争相入局MCN， 办公室小野、Papi酱等多个IP爆红网络，资本 各大平台推出MCN机构扶持计划，MCN机构 MCN机构开始谋求转型，打造自有品牌，整 MakerStudio,Machinima等早期MCN机构被迪 入场，罗辑思维获B轮融资，估值12亿元 和网红数量激增 合供应链传统传媒和影视机构开始入局MCN 斯尼和华纳收购，国内快手短视频出现，微 博、微信生态化战略部署 产业链上游 87% 90% 67% 98% 内容机构 （MCN）行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸 ，逐渐进军原材料生产领域 ，以规避高额进 口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外 ，伴随着上 游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高 ，内容机构 （MCN）行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展 ，逐渐 抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链 中游 内容机构 （MCN）行业中游企业原材料大部分依靠进 口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果 ，对行业产品的质量稳定性要求较高 ，因此 ，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应 链稳定的进 口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于内容机构 （MCN）企业的产品毛利较高 ，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 内容机构 （MCN）行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升 ，中国行业产品种类进一步 丰富 ，应用领域持续增加 ，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 PART 02 内容机构