品牌管理知识点汇总.pdfVIP

. 名词解释： 1、品牌的定义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的感谢阅读 载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设感谢阅读 计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象 。精品文档放心下载 2、品牌管的定义：是指管者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规感谢阅读 划，传播，提升和评估等一系战决策和策执活动。 3、品牌定位的涵义：建一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言感谢阅读 之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中精品文档放心下载 占领一个特殊的位置，当相关需要产生时，人们会先想到的这一品牌。精品文档放心下载 4、品牌个性的定义：是使品牌具有人得特征，是品牌通过其在各种营销活动中谢谢阅读 表现出来的类似于人的个性，它使消费者有与品牌进情感交和建关精品文档放心下载 系的可能性。 5、广告的定义：是由广告主发起的通过付费对、商品或者服务进各种形精品文档放心下载 式的非针对个人的陈述或推销。 6、公共关系：是指用来促进或保护公司形象及其个别产品的做法。精品文档放心下载 7、促销的定义：是销售促进（Sales Promotion，SP ）的简称，是指