汽车营销学知识点.docxVIP

1、汽车市场调查的内容有：汽车产品调查、顾客调查、销售调查、促销调查、竞争对手调查和汽车市场营销环境调查。 2、现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位不同，把企业分为四种竞争类型:市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场利基者。 3、企业产品定价以成本为最低界限,以需求为最高界限。 4、汽车市场营销组合中企业可控因素，包括产品价格,分销渠道和促销. 5、汽车市场营销的定义是：汽车相关企业或个人通过市场调查和预测顾客需求，把满足其需求的商品流和服务流从制造商引向顾客，从而实现其目标的过程。这一定义的出发点是：顾客. 1、市场=人口+购买力+购买欲望. 2、汽车营销人员的职业特点是专业化、参谋