市场营销环境分析(.pptVIP

　市场营销环境 第一页，共三十一页。 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节　微观市场环境 第三节　宏观市场营销环境 第二页，共三十一页。 重点、难点： 宏观环境 微观环境 营销信息系统 营销环境分析 第三页，共三十一页。 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义及特点 第四页，共三十一页。 一、市场营销环境的含义 市场营销环境是指影响企业营销管理职能的外部因素和力量. 市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境 第五页，共三十一页。 多变性 差异性 相关性 客观性 二、市场营销环境的特征 第六页，共三十一页。 三、市场营销活动与市场营销环境 提供市场机会 市场营销环境的作用方式： 带来环境威胁 第七页，共三十一页。 第二节　微观市场环境 一、企业内部 二、市场营销渠道企业 三、顾客 四、竞争者 五、公众 第八页，共三十一页。 微观市场环境 微观市场营销环境 是指与企业市场营