(完整版)企业微博矩阵营销运营策划案(完整版).docxVIP

XX微博矩阵营销策划案 一、运营目的 1、根据公司产品及营销规划对公司现有微博账号进行进一步的规范和调整； 2、通过微博矩阵加强公司及品牌形象的宣传和引导，形成良好的口碑； 3、加强与客户的关系，实时沟通，得到顾客体验的反馈，为改进产品功能提供信息来源； 4、总体上采取分散传播，整合营销的形式，通过整合资源，分散传播的思路进行微博矩阵营销，逐步使XX的社会化营销初见成效。 二、微博矩阵分类 根据目前XX微博分类整合示意图? 三、微博矩阵营销运营执行策划 (一)官方微博 目标群体： 1、 机构类：研发企业、科研机构、数图机构、同类官博 (如XX企业研发中心、XX情报所/研究所、专业期刊社、数字/互联网/传统出版商、与XX及其子产品相类似的产品等蓝V公司账号) 2、 个人类：数图领域专业人士、图书馆人群、出版类专家学者、行业研究人员等； (如数字出版业内老总、图书馆长、对出版业兴趣活跃者) 操作方式: 1、 行业信息交互：指对数字出版领域内的行业新闻、技术动态、行业会议或领域内其他动态信息的转发、评论与交互； 2、 市场活动宣传：指对XX为主导所开展的对外的市场活动如销售或产品部门的产品发布会、产品培训会、图情领域客户见面会、公益活动如读书周赞助图书等； 3、 线上活动宣传：指对XX网所主导的针对产品或市场的活动宣传的支持； 4、 品牌宣传：指对XX在行业内所获奖项或荣誉、重大的行业