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网红papi酱短视频传播策略研究 摘要：随着网络自媒体的发展，短视频、网红等词汇频频出现在公众视野中，成为信息传播的重要工具、力量。本文选取papi酱作为研究案例，以5W传播模式为主要研究框架，采用传播者、传播内容、传播媒介、传播受众等因素对网红papi酱短视频传播效果进行分析。数据主要采用发放调查问卷的方式对papi酱短视频的传播进行调查收集，并用SPSS分析工具对回收后有效问卷的数据进行了统计分析。分析数据显示:传播者、传播内容、传播媒介和传播受众会对papi酱短视频的传播效果产生一定的影响，5个要素和papi酱的短视频传播策略之间的联系是紧密的。根据数据分析结果，本文为以内容主导型的短