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3 C化妆品公司营销渠道优化研究 摘 要 随着中国经济的高速发展，日化行业也搭上了便车，涌现了百雀羚、完美日记、橘朵、稚优泉等一大批本国品 牌。但是，我们有关的企业对渠道发展没有足够的重视。因此，很多国内品牌很难对抗国外品牌。由于国外品牌自 己优势技术优势和我国化妆品行业“硬实力”不足，我国本土化妆品企业生存形势严峻。在化妆品企业行业中，80% 以上的市场被排名靠前的跨国化妆品企业垄断，那么国内化妆品行业如何突破包围局面，是国内化妆品企业需要解 决的问题。从发展渠道战略出发，我们借鉴国外成功经验，结合国内实际探索适合中国国情的渠道战略发展道路。 本文主要研究C化妆品公司渠道现状及其营销渠道模