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营销策划 大型活动 品牌定位步骤
品牌定位就是在品牌诊断的基础上，针对目标受众的心理需要采取行动，将品牌的功能、特征与目标受众的心理需要联系起来，使品牌进入消费者的视觉领域，并引起消费者的注意和偏好。大型活动品牌定位可包括 3 个步骤：
识别各种可能作为定位依据的竞争优势
潜在竞争优势使本大型活动能比其他同类大型活动带给参与者 与观众更多的价值，它源于大型活动组织管理的过程中。如更符合趋势的主题选择，更优惠的价格，更具代表性、更权威的参与者，更高质量的专业观众，更人性化的服务等。本大型活动可以就某一方面的功能进行打造，也可进行全方位的塑造，但是并不是所有的潜在竞争优势都能转化为现实中的竞争优势
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