2021非物质文化遗产电商发展报告.pptx

2021非物质文化遗产 电商发展报告---促进非遗消费、推动产业高质量发展 是推动非遗保护传承最有效的途径2021年9月非物质文化遗产根据非遗名录认定机构的不 同，可以分为国家级、省级、市级、县级四类。 其中，国家级非遗代表性项目共有1557项；国家级非遗共分10种，按呈现形式的不同， 又以概括为两大类，一类是无形的，包括文化 艺术和民俗类这8种，另外一类是有形的实物产 品类，主要是传统技艺和医药这两种。本报告研究的非遗主要是第二类，即可以产 业化和商品化的非遗。以各省（自治区、直辖市）为 单位，国家级非遗项目数量前十名 为：浙江省、山东省、山西省、广 东省、河北省、江苏省、贵州省、 四川省、福建省、湖北省、云南省（福建省、湖北省、云南省并列）。 TOP10中各地非遗项目数量均超过145项，其中，浙江省非遗项目 数量最多，达到257项。非遗传承人数量TOP10人是非物质文化遗产的主体。 各级非遗传承人对确保非物质文 化遗产的持久传承发挥着不可替 代的作用。迄今为止，国家文化主管部门 先后命名了五批国家级非遗传承 人，共计3068人。非遗发展：从小众走向大众01快速增长的淘宝非遗消费“非遗热”的三个推动要素非遗供给增加：淘宝天猫非遗店铺数量超过35000家；非遗商品销售的增长：淘宝非遗商品年成交额连续两年同 比增长超过20%；非遗消费人群的扩大：非遗商品消费者规模已经达到亿级， 85后和90后成为非遗商品消费主力。非遗消费者数量的增幅领先的大多是经 济发展在中等水平或欠发达的地区，如湖 北、吉林、辽宁、广西和黑龙江等。在淘 宝天猫平台上，三线及以下城市的非遗消 费者数量增长最快。8.河南省4.广西壮族自治区1.湖北省9.山东省5.黑龙江省2.吉林省6.江西省10.天津市3.辽宁省7.广东省从非遗消费人均支出来看，经济发达省 份，如福建、广东、北京、上海和其他一 线城市增长最快。购买非遗商品正在在成 为一种潮流，非遗消费开始进入一个从冷 门到热门，从小众消费到大众消费的全新 发展阶段。8. 浙江省4. 上海市1. 福建省9. 重庆市5. 湖南省2. 广东省6. 黑龙江省10. 吉林省3. 北京市7. 辽宁省“非遗热”的三个主要推动要素各级政府的积极推动举措过去10多年，各级政府出台数量众多非遗传承保护政策法规。推出各种举措，如设立非物质文化遗产传习基地、文化 生态保护区、非物质文化遗产传承人培训班等。国货意识增强带来的新契机国货意识是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。近年来，随着文化自信不断增强，加之国货 品质的日益提升，人们消费理念发生转变，〃国潮热〃的兴起为“非遗热”创造了良好环境。互联网平台带火“非遗热”通过互联网平台的力量，非遗传承人、商家可以与九亿量级的消费者直接链接，打造爆款和网红产品。使过去非常分散 和碎片化的非遗商品，通过直播，可以更广泛、更精准地触达消费者。直播助力非遗复兴过去一年，淘宝非遗直播场次达380万场，平均每天1万场以上， 8成成交都来自商家自播和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%淘宝天猫非遗店铺实现高质量发展02淘宝天猫非遗商家的变化趋势非遗在淘宝天猫上的发展质量从问卷调研看淘宝非遗店铺的现状截至2021年6月底，淘宝天猫平台上，非遗店铺数量超过35000家，较两年前增长接近32%。和两年前相比，淘宝非遗店铺中，女 性店主数量的增长超过了男性，增速为 25%；淘宝皇冠及以上非遗店铺中，女性店 主数量的增长超过了男性，增速为42%；年成交超过百万的淘宝非遗店铺中， 女性店主数量的增长超过了男性，增速 为38%。非遗年轻化：4成的非遗手艺人是90 后；非遗的城市化发展： 超过76%的非遗店铺来 自地级市及以上城市（一线城市、省会城 市和地级市）。数据来源：淘宝手艺人商家问卷调 查超过一半的 受访淘宝非遗手 艺人在经营过程 中增加了雇工人 数；超过一半的 淘宝非遗店铺有 新增雇工人数的 计划 。数据来源：淘宝手艺人商家问卷调 查超过98%的受访非遗手艺人对淘宝店铺发展有信心数据来源：淘宝手艺人商家问卷调 查非遗产业化助力区域振兴03非遗产业集群打造区域主干产业西部非遗商家的快速发展非遗助力乡村振兴非遗产业集群TOP101.德化瓷产业集群4.宜兴紫砂陶产业集群8.莆田木雕产业集群5.曲阳石雕产业集群9.南平建窑建盏产业集群2.潮州陶瓷产业集群10.扬州民乐产业集群6.东阳木雕产业集群3.景德镇陶瓷产业集群7.宣城文房产业集群12 苏州核雕产业集群南平建窑建盏产业集群3福州金石篆刻产业集群45龙泉宝剑产业集群曲阳石雕产业集群西部地区淘宝天猫店铺的快速增长与 各级部门的非遗扶贫举措和淘宝天猫等 平台的扶持政策有直接关系。以第一名甘肃省为例，2019年该省建 设各级各