「灵感·初生」小红书2022年·母婴行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdfVIP

小红书 灵感营销 l 灵感【初生! 母婴行业」人群洞察报告 灵感营销·研究院. J性1 项目背景 项目背景 基于小红书母婴行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。 基于小红书母婴行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。 问卷情况 问卷情况 此次母婴重点产品范围∶孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护用品、婴童大件。 此次母婴重点产品范围：孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护用品、婴童大件。 投放条件∶年龄大于等于18岁、最近28天登陆天数超过14天、最近14天和母婴类笔记产生互动 投放条件：年龄大于等于1 8岁、最近28天登陆天数超过1 4天、最近1 4天和母婴类笔记产生互动。 筛选条件∶ 筛去问卷中选择 厂对母婴内容不感兴趣|的用户;筛去18岁以下用户。 筛选条件：筛去问卷中选择 「对母婴内容不感兴趣」的用户；筛去1 8岁以下用户。 回收情况：回收有效问卷1 981 份。 回收情况∶回收有效问卷1981份。 分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。 分析维度∶性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。 产出团队 产出团队 小红书商业市场部x小红书用研团队x小红书数据中台 小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台 使用说明 使用说明 此报告仅供内部参考使用，禁止外传, 如需对外需重新走联审。 此报告仅供内部参考使用，禁止外传，如需对外需重新走联审。 书 总体用户 （N 1 981 ） 总体用户（N=1981） 总计 1 981 1 00% 总计 1981 100% 一线城市 434 21 .91 % 线城市 434 21.91% 整体用户情况 整体用户情况 新一线城市 557 28.1 2% 新一线城市 557 28.12% 城市线 回收的2551 份有效问卷中 （已筛除对母婴不 城市线 回收的2551份有效问卷中（已筛除对母婴不 二线城市 424 21 .40% 二线城市 424 21.40% 感兴趣的用户），其中新一线城市用户占比 感兴趣的用户），其中新一线城市用户占比 三四五线城市 467 23.57% 三四五线城市 467 23.57% 高达28.1 2%，一线城市占比21 .91 %；90后 高达28.12??一线城市占比21.91?0后 90前 571 28.83% 占比最高，高达44.88%，可支配收入1 万以 90前 571 28.83% 占比最高，高达44.88??可支配收入1万以