2022-2023年电子烟行业发展分析报告.pptx

汇报时间：2022-10-17 汇报人：毛隆蕙 2022-2023年电子烟行业发展分析报告 PART 01 行业概述 行业概述 电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流,将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。中国市场上以封闭式电子烟为主要产品,其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素,受到商家和消费者的喜爱。虽然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期发展阶段，烟民暂未形成电了烟消费习惯,2019年电子烟在烟民中的渗透率仅2。电子烟是一种模仿传统卷烟的产品，它有着与传统卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉，它是通过各种化学手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织曾专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的技术结论:电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。 电子烟定义 行业发展历程 HerbertA.Gilbert的“无烟、非烟草香烟”的专利设计 初步发展阶段 快速扩张阶段 行业洗牌阶段 2003年电子烟第一项专利申请开启了现代电子烟时代。2009年，央视曝光电子烟产品问题过多，电子烟产品逐步转向出口。 2009年，深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力地位优势显现,众多烟草巨头进军电子烟行业，电子烟行业快速扩张。 技术进步推动电子烟产品，多样化以及品牌差异化发展。国家相关政策收紧，行业秩序重新调整,电子烟行业竞争机内白热化阶段。 诞生阶段 产业链上游 电子烟行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电子烟行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 电子烟行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电子烟企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 电子烟行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 PART 02 行业环境分析 电子烟行业政策 《电子烟市场专项检查行动方案》 《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 国家卫健委 《中国吸烟危害健康报告2020》 有充分证据表明，电子烟是不安全的，会对健康产生危害。对于青少年而言，电子烟会对青少年的身心健康和成长造成不良后果，同时会诱导青少年使用卷烟。 提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为 烟草专卖局 烟草专卖局 确定取缔电子烟线上销售渠道，同时要求电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告，电子烟行业线上渠道监管严格，推动自营店、代理店、体验店等线下渠道多元化发展 电子烟行业政策 《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》 提出禁止市场主体不得向未成年人销售电子烟，同时加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品，行业监管严格化发展 提出实行为期两个月的专项检查行动，着力解决电子烟变相销售．虚假广告、自媒体传播、自动售卖机和实体店年龄核验等突出问题，以全面清理电子烟的违法售卖，规范行业经营行为 《电子烟市场专项检查行动方案》 明确加热不燃烧烟草制品属于烟草制品，应当纳入监管范围，促进电子烟行业规范化发展 《关于加强烟草专卖市场监督工作的通知》 明确企业不能生产或从境外进口加热不燃烧烟草制品在中国进行销售，确保电子烟行业的严格监管 《禁止销售进口新型卷烟的告知书》 电子烟行业社会环境 中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱 随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，封闭式电子烟接受度增加驱动电子烟行业增长 电子烟行业社会环境 从前，吸烟是一种社交行为，随着精神文明建设的开展，以及“吸烟有害健康”的普及，再加上人们对于“二手烟”的厌恶，国内发出了公共场所全面禁烟的通知，同时我国不少吸烟人群还是戒烟。即便如此，我国仍然是世