农村电商(农产品电商)运营全套教学课件.pptx

第1章 认识农村电商与农产品电商第2章 农产品电商化的前期准备第3章 农产品电商运营方案第4 章 拼多多平台运营第5 章 微店平台运营第6 章 农村电商营销农村电商运营第一章 认识农村电商与农产品电商引导案例2015年，京东集团在青岛平度市落实首家县级服务中心，代表着京东集团由线上向线下拓展。县级服务中心采取了京东自主经营的模式，承担了配送、宣传和产品实物展示、代客下单、招募乡村推广员以及培训乡村推广员等工作。据介绍，京东县级服务中心一般选址在县级城市的繁华地段，面积为150平方米左右。京东集团相关负责人表示，县级服务中心将管理该区域所有乡镇和乡村的合作点，通过招募的乡村推广员、扩建的京东物流渠道等，缩减农村电商配送和服务的最后一个障碍。京东县级服务中心一般由配送站长和乡村主管管理，其中，乡村主管主要负责培训、管理乡村推广员，协调县级服务中心。京东集团县级服务中心模式，是继发布全国首个农村电商试点县、京东帮服务店战略后，推进农村电商、渠道下沉战略的重要手段。通过县级服务中心，京东集团能为农村用户提供营销、售后服务，以及小额信贷、农村白条等金融服务。到2021年，京东县级服务中心已在我国多个区县铺开，是京东集团线下拓展的主要渠道之一。京东县级服务中心1.1农村电商概述1.2农产品电商概述1.3本章实训——分析甘肃成 县的县域电商资源配置1.1.1　农村电商的概念狭义的农村电商一般指其内涵，是指利用互联网（包括移动互联网），通过计算机、手机等设备，采用多媒体、自媒体等技术，为涉农领域的生产经营主体提供在网上完成农产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，涵盖对接电商平台、建立电商基础设施、培训电商知识、搭建电商服务体系、出台电商支撑政策等。从这个概念可以看出，农村电商主要围绕农产品进城和工业消费品下乡，是与农业、农产品相关的电子化交易和管理活动，属于电商在农村地区的应用。1.1.1　农村电商的概念41523广义的农村电商还包括其外延部分，更强调的是电商在农村地区的推进与应用，不仅包括农产品进城和工业消费品下乡，还包括5个层面的含义。在网上销售农产品，如网上批发或网上零售等聚集在乡村地区、主要销售本地特色农产品的乡村电商，如淘宝村整合电商物流、人才流、信息流、资金流，在县城周边打造集合电商服务业、仓储物流相关产业和产品配套供应产业的产业群的县域电商借助电商终端，为农户提供生活服务、农业生产资料和日常用品，实现服务到村的农村电商利用信息技术、大数据技术、物联网技术来提升农业生产效率，实现农业生产规模化、精准化，并助力乡村旅游和农业农村发展。1.1.2　农村电商的分类与特征1．农村电商的分类根据产品流通方向分类输入模式输出模式输入模式是指将产品、服务等向农村输入的电商模式。输出模式是指将农产品、手工产品、加工产品、特色旅游资源等从农村向外部市场输出的电商模式。1.1.2　农村电商的分类与特征根据服务对象分类农资电商农村金融电商农用物资的简称，属于农业生产资料，一般是指在农业生产过程中用以改变和影响劳动对象的物质资料和物质条件。农村金融电商是货币、信用等金融行业与“三农”（农村、农业、农民）、互联网相结合的产物，涉及与“三农”相关的互联网信贷、供应链金融、账户预存款、支付工具、移动支付等一系列金融业务。农产品电商在农产品生产、销售、管理等环节全面导入电商系统，利用信息技术发布与收集供求、价格等信息，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，快速、安全地实现农产品交易与货币支付的一种新型商业模式。农村旅游电商农村旅游电商是电商与农村旅游相结合的产物。简单来说，农村旅游电商是在旅游电商的基础上加入乡村元素，是旅游电商在农村地区的应用。1.1.2　农村电商的分类与特征当前，农村金融电商有以下发展模式。电商平台支持下的互联网金融模式电商平台+农村金融。该模式以阿里巴巴和京东为代表，依托积累了大量信用数据的电商平台，借助大数据技术形成信用风控模型，从自有的或合作的金融机构处获取资金，为涉农企业提供网上借贷业务。农业服务商支持下的链式金融模式大型农业服务商+农村金融。该模式以新希望、大北农等“三农”服务商为代表，以多年专注于农业领域所积累的数据和线下资源为依托，利用互联网技术打通金融环节，为上下游涉农企业和农户提供支付、借款、保险等金融服务。1.1.2　农村电商的分类与特征随着社会经济的发展，越来越多的消费者开始追求更好的生活品质。近几年，我国的农业观光旅游逐渐兴起并发展，逐渐成为人们周末娱乐的常见方式，而随着电商经济的蓬勃发展，各地开始将农村旅游电商和农产品电商结合起来，开创了新颖的“农产品+旅游+电商”模式。就过去的农村电商市场而言，农产品电商单纯卖特产，农村旅游电商则是依靠门票、酒店预订等获取收入，二者各自为战，而在新模式