澳柯玛家用冰箱营销策略分析.docVIP

中文题目：澳柯玛家用冰箱营销策略分析 外文题目：Analysis of the marketing strategy of the refrigerator in Australia. 毕业设计（论文）共 70 页（其中：外文文献及译文 8页）图纸共0张 完成日期 2016年6月 答辩日期 2016年6月 辽宁工程技术大学 本科毕业设计（论文）学生诚信承诺保证书 本人郑重承诺：《零售商势力下春雨春果蔬供应商技术创新决策研究》毕业设计（论文）的内容真实、可靠，系本人在 指导教师的指导下，独立完成。如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人承担全部责任。 学生签名： 年 月 日 辽宁工程技术大学 本科毕业设计（论文）指导教师诚信承诺保证书 本人郑重承诺：我已按学校相关规定对 同学的毕业设计（论文）的选题与内容进行了指导和审核，确认由该生独立完成。如果存在弄虚作假、抄袭的情况，本人承担指导教师相关责任。 指导教师签名： 年 月 日 PAGE PAGE 1 PAGE I PAGE I 摘要 近年来,社会经济和科技的发展,人民的生活水平增加,家电的普及率也越来越高,对很多人来说，在工作,生活和学习重要的帮助,中国家电行业在快速增长。中国超越美国家电市场作为最大的家电市场。国内家电市场也越来越激烈的竞争环境,国内家电制造商因为自己的各种各样的问题,如品牌知名度、市场营销能力、核心技术、质量和销售后服务,竞争优势正在削弱,市场在萎缩,市场份额变少了。如何抓住机遇,成功摆脱困境,增强核心竞争力,更符合竞争的战略环境,形成持久的竞争优势,在国际市场站稳脚跟,是国内的现在大多数企业考虑的。 在这种情况下,本文研究和分析了澳柯玛的营销策略在早期进入家电市场和策略,同时分析了宏观环境对中国家电行业的发展和开发现状,进一步基于澳柯玛的条件分析,分析了澳柯玛在国内发展的优势,劣势,遇到和面临的挑战。澳柯玛家电提出本文首先进入市场的大中型城市等战略,要满足各层次的需求的消费者,首先必须专业,使最优潜力,然后适当的策略来占领其他消费市场。本文最后结合营销经济学理论、战略管理理论、管理理论,进一步优化澳柯玛的销售策略。 关键词：澳柯玛;家电;营销策略;市场营销 PAGE 1 PAGE 1 PAGE PAGE III Abstract In recent years, the development of social economy and science and technology, peoples living standards increasing, the penetration of home appliance is becoming more and more high, for many people, in the work, life and learning important help, the Chinese electrical appliances industry in rapid growth. China has surpassed the U.S. home appliance market as the largest market for home appliances. Domestic home appliances market is becoming more and more fierce competitive environment, the domestic home appliance manufacturers because of his all sorts of problems, such as brand awareness, market marketing ability, the core technology, quality and after sales service, competitive advantage is weakening, the market is declining, the market share of less. How to seize the opportunity, success out of trouble, enhance core competitiveness, more in line with the strategic environment of competition, to form lasting competitive advantage, and gain a foothold in the internation