第九章传播效果.pptVIP

第一节 传播效果研究及其发展历史 一、传播效果的概念 传播效果的定义 传播者发出信息经媒介传至受传者而引起受传者思想、感情、观念和态度的变化，以致产生不同行为的过程。 传播效果的分类 显著效果与潜在效果 即时性效果与延时性效果 暂时性效果与持久性效果 积极效果与消极效果 二、传播效果研究历史 塞弗林和坦卡德对传播效果研究的区分 “枪弹论” “有限效果论” “适度效果论” “强大效果论” 罗杰斯对传播效果的描述 “微弱效果时代” “条件效果时代” “分层效果时代” 第二节 传播效果 一、人际传播效果 说服与劝服 霍夫兰:影片在传达有关事实信息方面非常有效，但对于激励战斗意志或者改变士兵固有态度方面都没有效果 传播者的信誉度 专门知识和对受传者的超然的态度 正反面说服效果 “两面理” 和“一面理” 恐惧感说服效果 威胁而形成惧怕心理 内容说服效果 如何组织言语行为或大众传媒内容 受传者个人性格的说服效果 结论表