第二章传播与农业传播.pptVIP

第一节 传播与沟通的概念 一、传播的概念 传播的含义 “传”即传布、传送、传达、传递等意思，还有传经、传道、传法等； “播”即“播种”，其含义包括“撒也”、“扬也”、“布也”、“放也”等。 英语为“Communication”，包括“传达”、“传布”、“分享”、“共有”、 “交流”、“交换”、“传染”、“交通”等含义，强调“交互”、“双向”。 传播是由点到面、广泛散布，指宣传、传授、表达、传递和散布。 第二章　传播与农业传播 传播的定义 传播学说 ： “共享”论：强调“传播”是传者与受者对信息的分享。 “交流”论 ：强调“传播”是有来有往的、双向的活动。 “影响”论：强调“传播”是传者欲对受者施加影响的行为。 “符号”论：强调“传播”是符号的流动。 传播就是信息的流动过程，即传受信息的行为（或过程）。 第二章　传播与农业传播 二、沟通的概念 沟通的含义 社会行为，彼此传递或交换知识、意见、感情、愿望、观点和兴趣。 沟通的定义 原意为两水通过开沟使其相通。目前多指人与人之间的交流和理解。　 第二章　传播与农业传播 沟通的特性