第七章传播者与农业传播者.pptVIP

第七章　传播者与农业传播者 第一节 传播者及其致效因素 一、传播者 传播者又称传者、信源等，是传播行为的引发者，即在传播过程中信息的主动发出者。在社会传播中，传播者可以以个人的形式出现，比如人际传播活动；也可以以群体组织的形式出现，前者如群体传播，后者如大众传播。 传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。因此，传播者不仅决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的质量与数量、流量与流向，还决定着对人类社会的作用与影响。 第七章　传播者与农业传播者 二、传播者的特点 代表性：一旦从事职业传播(进行采、写、编、导、传等)，便具有一定的代表性，即代表一定 的传播部门、传播组织、政党和阶级进行新闻传播活动。所发布和传播的信息无不 具有一定的倾向性和思想性。 自主性：有较大的传播权利和传播自主性。甚至可以公开传播表达个人信念和价值观的信息 （如罗京对天安门事件的播音）。 专业性：拥有一定的专业知识和专门技能，是职业传播者。 集体性：大众传播媒介进行信息传播往往需要集体合作和一批传播者。如美国最佳卖座影片 《帝国的反击》一片，主要演员约39人，而其他制作人员却多达到27