第三章传播模式与农业传播模式.pptVIP

第三章　传播模式与农业传播模式 第一节 传播的结构与基本要素 一、传播的结构 信息 传者 受者 二、传播过程的基本要素 传者 信息来源的制造者和发送者 讯息 符号化了的信息 渠道 讯息传递所利用的手段或经过的途径 受者 接受讯息（信息）的人 效果 对信息做出的反应和产生的影响 反馈 受者对传者发出讯息的反应 第二节 传播的基本模式 一、拉斯韦尔线性传播模式 ( “五W”模式) 传者 → 讯息 → 媒介 → 受者 → 效果 who what which?channel whom what? effect 控制