北京语言大学超星尔雅学习通“会计学”《市场营销学》网课试题附答案卷1.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京语言大学超星尔雅学习通“会计学”《市场营销学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.消费者市场的主要特点有()。A.层次性B.多样性C.可诱导性D.发展性E.伸缩性 参考答案：ABCDE 2.市场营销环境()。A.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的B.是可以了解和预测的C.是企业能够控制的因素D.是企业不可控制的因素E.可能形成机会也可能造成威胁 参考答案：ABDE 3.无差异营销战略()。A.适用于小企业B.适宜于绝大多数产品C.只强调需求共性D.具有成本的经济性E.不进行市场细分 正确答案：CD 4.企业多元化增长战略包括()。A.纵向多元化B.垂直多元化C.同心多元化D.水平多元化E.集团多元化 正确答案：CDE 5.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是()。A.社会阶层B.年龄C.生活方式D.品牌忠诚度E.个性 参考答案：CE 6.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A.购买行动B.购买意志C.购买意向D.购买心理 参考答案：A 7.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括()。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众 参考答案：ABCDE 8.企业营销组合中的4C是指()。A.CultureB.CostC.ConvenieneD.ConsumerE.Commnunication 参考答案：BCDE 9.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入 参考答案：D 10.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是()。A.市场占有率B.市场增长率C.行业吸引力D.进入壁垒E.竞争能力 参考答案：CE 11.采用一体化增长策略的条件是()。A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力B.竞争过于激烈C.企业所处的行业很有发展前途D.企业所处行业缺乏有利的营销机会E.能较大幅度地提高效率 参考答案：CDE 12.定点超越的类型包括()。A.产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越E.营销定点超越 参考答案：ABCD 13.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为()几种类型。A.黑马类B.问号类C.金牛类D.瘦狗类E.明星类 参考答案：BCDE 14.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素 正确答案：ABCE 15.市场细分对企业营销具有以下意义：()。A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源 参考答案：ABCDE 16.市场营销执行中出现问题及原因主要是()。A.产品定价不合理B.计划脱离实际C.长期目标和短期目标相矛盾D.因循守旧的惰性E.缺乏具体明确的实施方案 参考答案：BCDE 17.价格折扣主要有()等类型。A.让价策略B.现金折扣C.数量折扣D.季节折扣E.功能折扣 参考答案：ABCDE 18.购买行为的实现必须具备()。A.都不是B.购买力C.消费欲望D.成年资格E.商品 参考答案：BC 19.德尔菲法是()预测方法。A.特殊B.定量C.定性D.因果分析E.专家意见法 正确答案：E 20.对于不规则需求市场，营销管理的任务是()。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销 参考答案：C 21.企业一体化成长战略包括()。A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化 正确答案：ACE 22.能鼓励消费者购买或经销商销售产品及服务的种种短期诱因叫做()。A.销售促进B.广告C.宣传D.人员推销 正确答案：A 23.密集增长战略的类型包括()。A.市场渗透B.营销推广C.市场开发