2022年抖音营销策略洞察报告 ： 巨量云图——投后结案策略复盘.docxVIP

目录 01 研究 貝匕曰 背景 02 营销效果 趋势洞察 03 触点效能 洞察 04 消费者 转化路径洞察 01 08 14 25 01 研究背景 章节目录 1 1.1本次报告目的 1 1.2投后结案产品介绍 I 1.3投后结案产品使用现状 1.4全行业复盘趋势 ◎巨量引拏 ◎巨量引拏| ^MqrScj | 巨量云图 PAGE PAGE # ◎巨量引拏 ◎巨量引拏| MqrScj 巨量云图 PAGE PAGE # . 1.1本次报告目的 巨量云图品牌版投后结案模块上线至今，能力建设基本成熟，提供了全面的 结构化复盘指标，已覆盖巨量引擎域内主流营销资源（品牌广告、竞价广告、 巨量干川、巨量星圏达人、直播、挑战赛、GDA ），大批用户已形成稳定 使用的习惯，为各个品牌沉淀了自己海量的营销数据资产。 为充分挖掘和发挥各品牌营销数据资产价值，助力品牌方营销提效，本次报 告基于美妆、食品饮料、个护清洁（日化）、服饰鞋帽箱包、家用电器、母 婴、3C数码、汽车8个行业千家品牌的营销活动复盘数据。结合新模块［历史 活动洞察］产品化能力和数据分析师的分析，对全行业及各行业的营销效果趋 势、品心效核心指标表现、触点效能对比、消费者转化前触达路径等课题进 行分析和洞察，提供大盘视角观察结论，为广大品牌和用户的营销工作提供 启发。 ■ 1.2投后结案产品介绍 投后结案是整合营销一站式复盘与洞察工具。广告主圈选在巨量引擎投放的项 目资源后，一键产出投后结案报告，全面评估营销价值。从浅层触达到深层转 化效果、从即时效果到长效效果（触达覆盖、人群流转、品牌力提升、长效转化 等），并支持人群、内容、触点和频次等关键元素的下钻分析，帮助广告主进行 策略洞察优化。 2022年6月，产品上线［历史活动洞察］新功能，目前已形成「高效复盘」和 「白盒化策略洞察」双核心能力。历史活动洞察在原有［结案报告］单次报告基 础上，充分利用品牌沉淀的历史营销活动复盘数据，提供投放资源分布、长期 活动表期趋势和高效策略洞察，为品牌提供更长期的观测视角和更深入的营销 策略洞察。 ■ 1.3投后结案产品使用现状 ?目前，产品已经持续为26个行业、巨量云图75% +的活跃品牌，提供复盘和洞察支持 ?」告主平均每月创建报告5次以上，平均每月使用4小时以上 26个行业覆盖75%+ 7次 + 7 26个 行业覆盖 75%+ 7次 + 7 h 月活品牌覆盖 平均月报告频次 平均月使用时长 注：数据来源：巨量巨量云图活跃数据 统计周期：2022年8月 ◎巨量引擎 ◎巨量引擎| ^MqrScj | ；；；巨量云图 PAGE PAGE # ◎巨量引擎 ◎巨量引擎| ^MqrScj | ；；；巨量云图 PAGE PAGE # 各行业创建报告数趋势 各行业创建报告数趋势 ■ 1.4全行业复盘趋势 ?全行业对营销活动投后度量关注度持续快速攀升，已形成常态化复盘模式。大部分行业复盘增速翻倍以上，其中家电、母婴、美 妆、食饮增速最快。 全行业-分推广类型创建报告数趋势 创建报告数 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 创建报告数 3000 2500 2000 1500 1000 500 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 品牌 竞价 星图 直播 挑战赛 总 ——美妆 —— 3C数码 服饰鞋帽箱包 ——个护清洁 ——家用电器 母婴 汽车 食品饮料 07 07 07 07 I 1.4全行业复盘趋势 ?从复盘资源上看，各行业在品牌、巨量星图、 竞价三类资源复盘热度最高，其中母婴和汽车 行业更关注品牌及挑战赛资源。 ?目前有67%的品牌广告和32%的竞价广告投放后，会使用巨量云图投后结案 工具进行效果评估。其中各行业品牌广告复盘的渗透率均在55%以上，在部 分行业（如母婴、家电、3C）竞价资源也有54%以上均通过投后结案进行复盘。 ，通过投后结案进行价值评估的资源消耗渗透■ 投后结案覆盖消耗占比 全行业-分推广类型创建报告数占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 0% r 母婴 家用电器美妆 个护清洁食品饮料3C数码 汽车 服饰鞋 （日化） 帽箱包 ■覆盖消耗比例 ■未覆盖消耗比例 竞 价 品 广 品