果肉饮料广告策划案.docxVIP

“珍果缘”果肉饮料 广告筹划案  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、品牌命名 3 (一)命名: 3 (二)释义 3 二、市场调查 4 （一）营销环境分析 4 1、市场既有概况分析（外部环境） 4 2、公司自身实力及所拥有旳资源分析（内部环境） 11 3、产品发展潜力预测 11 （二）产品分析 12 1、产品特性分析 13 2、产品生命周期分析 18 （三）消费者分析 19 1、消费心理分析 19 2、消费者行为分析 20 3、消费者特性分析 20 三、广告营销方案 22 （一）、目旳市场 22 （二）、广告定位 22 1，领导者定位 22 2，成分定位 22 3，使用者定位 23 4，使用场合定位 23 四，广告脚本 24 （一）电视广告脚本 24 （二）平面广告 27 五，附录 29 （一）团队阐明 29 （二）协作分工 29 一、品牌命名 (一)命名: 汇源珍果缘系列100%原榨果汁 ——高钙海红果 ——降压蛋黄果