体验广告的体验模块(1).pptxVIP

体验广告学;第一节;一、广告无处不在;从广告看人一天的生活(国外);中国广告知多少;春晚中的广告;二、我们又是怎样对待广告的呢？;三、我们为什么这样厌烦广告?;四、消费者没有义务看/听广告;五、什么样的广告值得一看/听，或者说“具有消费者价值”？;“教育性”（educational）广告： 看/听广告,就像看/听一部多媒体教学节目,可以获得不少的知识和信息.EX:蒙牛广告让我们了解到人的骨格主要由钙组成,提醒我们补钙. ;“审美性”（esthetics）广告：看广告,就像欣赏充满审美情趣的艺术品.EX:Absolute伏特加系列广告 ;2021/7/28;2021/7/28;2021/7/28;2021/7/28;2021/7/28;“超脱性”（escapes）广告：看/听广告,让生活在城市丛林的我们可以获得世外桃源般的感觉.EX:蒙牛广告中的蓝天白云青草，让我们感受到大草原的美丽梦想 ;六、如何做广告才能达到上述目的?把体验引入广告;1什么是体验;体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素，也会包括知识、智力、思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动，这就是下文所说的感官体验、情感体验、思考体验、行为体验和关联体验等。 广告可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉多媒体呈现，直接刺激感官体验；广告的理性和感性诉求手法可以引发情感体验；广告创意的妙趣横生可以带来思考体验；广告做