新媒体概论（第二版）PPT 第12章 新媒体的微观经营.pptVIP

第三单元;第十二章 新媒体的微观经营;1）免费阅读与使用，靠广告收入来发展。其代表是雅虎、新浪、腾讯等门户网站，Google、百度等搜索引擎，及YouTube等视频网站。虽然门户网站也有个别收费服务（如收费的VIP邮箱），但是基本是让网民免费阅读与使用，网络广告收入是其主要经济支柱。 2）提供免费游戏，在游戏中嵌入广告。 ;实行收费模式的前提是提供的信息或服务必须具有不可替代性。 1）适当收取阅读费。这类读者、用户对象往往是科技专业人士、商人、政府部门或军方人员，这些信息或服务往往具有权威性或不可替代性。 2）免费与收费相结合，实行差别服务。 3）付费下载提供网络游戏、应用软件、电子图书。;开展电子商务，目前主要是网络直销与网上拍卖。 这里需要强调，在新媒体的盈利模式上，要淡化新闻网站与商业网站的界限，即新闻网站亦可以采取电子商务模式，不仅可以做广告，收取广告费，还可以进行网络直销，获得销售提成。;本章概要;第一节 网络广告;1、网络广告的特点 ;2、网络广告的主要形式 ;横幅广告;2、网络广告的主要形式 ;2、网络广告的主要形式 ;2、网络广告的主要形式 ;2、网络广告的主要形式 ;3、网络广告效果评估 ;3、网络广告效果评估 ;3、网络广告效果评估 ;3、网络广告效果评估 ;4、网络广告的发展 ;4、网络广告的发展 ;5、对网络广告的监管 ;5、对网络广告的监管 ;5、对网络广告的监管 ;5、对网络广告的监管 ;第二节 电子商务模式;1、电子商务的特点 ;2、电子商务的类型 ;2、电子商务的类型 ;案例：;案例：;案例：;3、新媒体在开展电子商务中存在的问题 ;1）信息的保密性 2）信息的完整性 数据传输的完整性 完整性检查 信息的有效性 信息的不可抵赖性 交易身份的真实性 系统的可靠性 ;第三节 收费服务模式;1、收费服务：说易行难 ;案例：;2、收费转向免费是大势所趋 ;我国网络游戏经营走势的特点：;我国网络游戏经营走势的特点：;我国网络游戏经营走势的特点：;本章小结