新媒体概论（第二版）PPT 第14章 手机媒体.pptVIP

第四单元;第十四章 手机媒体;本章概要;第一节 手机媒体的诞生与发展;1、手机的发展 ;2、手机的媒体化 ;2、手机的媒体化 ;3、手机不是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑 ;第二节 发达国家手机媒体的发展; I-MODE的成功首先是技术选择的成功。由于日本的NTT DoCoMo公司在1999年才开始提供I-MODE移动互联网服务，因此在技术上放弃了GSM和PHS（Personal Handyphone System， 低功率移动电话）中使用的CSD（Circuit Switched Data，电路交换数据）技术，而选择了当时最先进的包交换技术。这一举措使I-MODE拥有了当时国际上最先进的互联网接入技术。其产生的结果，使得I-MODE的传输速率可以达到比WAP更高，并且网络使用费非常低廉。; NTT DoCoMo公司的I-MODE内容收费服务模式使用户和ICP进入网络的门槛都很低，促进整个生态链步入良性循环。首先，I-MODE提供的互联网服务是收费的，并且用户完全可以承受；其次，I-MODE将收取的服务费与提供内容服务的ICP进行利润分成，促进了信息源的发展。得益于I-MODE良好的利润分成模式，信息内容网站迅速增加。; I-MODE的优势在于：用户无论何时何地都可以随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体；可以当场网上确认与收发E-mail；手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是实时的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销的作用。; I-MODE需要改进的包括：采用JAVA技术，以提高表现能力与安全性；实现宽带化，传送动态图像音乐；采用蓝牙（Blue Tooth）技术，实现与信息终端无线通信；与GPRS联动；使输入输出手段进步；增加用户数，扩大利用范围，深入到人们的生活中，使人们能随时随地获取信息，使移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测评与提高促销效果。;3G时代日本手机媒体发展的瓶颈;2、美国：iPhone颠覆了手机的定义 ;美国手机服务的特点：;3、韩国手机媒体发展的特点 ;第三节 中国手机媒体的最新发展; 据易观智库发布的数据，2014年第二季度中国手机市场销量为11 212万部，环比增长1.46%，同比增长24.4%。其中，智能手机销量为10 298万部，占比整体手机市场达到91.9%；4G手机销量突破千万量级，2014年第二季度三星占15.4%、小米占13.5%、联想占10.8%、酷派10.7%和华为占8.3%，分别为中国智能手机市场份额前五位；苹果占比6.9%，排名第六。;1、国产智能手机飞速进步 ;1、国产智能手机飞速进步 ;2、中国进入4G时代 ;3、我国手机上网用户呈几何级增长 ;第四节 手机媒体的发展趋势; 手机CPU进入“多核”时代 手机技术的瓶颈问题将逐步得到解决 手机外形呈个性化、魔幻化、小巧化; 手机操作系统是手机软件技术发展的核心 基于手机的云计算和大数据技术 手机应用软件越来越多，带来手机功能的多样化 ;智能手机成为主流，销量超过PC 手机的通信功能将进一步被淡化 手机成为主要的身份识别系统 移动商务大行其道;手机将大大提高工作和学习效率 手机将大大方便人们的生活 手机成为重要的社交工具;第五节 手机媒体与新闻传播; 媒介既不是和人分离的也不主宰人，而是“人的延伸”。 手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。许多人基本上已是机不离身，一个用惯它的人一旦缺了它，就会像摘掉“感官”一样难受，他对周围事物的感觉能力和沟通能力将大大减弱。;手机媒体;手机媒体; 1）高度的移动性与便携性 手机媒体具有高度的便携性，信息传播极其方便。有人把手机媒体形象地称为“影子”媒体，因为手机往往24小时不离身，手机媒体以其移动性、便携性的优势实现了边走边看。 ; 2）信息传播的即时性 手机媒体在即时性方面的优势已经彰显无疑。不用打开电脑或电视机，许多受众是通过手机媒体看到权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片或现场视频片段。 ; 3）互动性