第十抽样设计.pptxVIP

第十抽样设计一、抽样调查与抽样设计就是样本还就是普查？总体指得就是享有一些共同特征,并构成某一营销研究问题目得全域得所有个体得集合。普查涉及统计一个总体中得全部个体,然后直接计算总体参数;样本就是被选出来研究得总体得子集,样本特征也叫统计量,可用来对总体参数进行推断。样本与普查得比较比较项目样本普查预算小大可用时间短长总体规模大小特征差异小大抽样误差得成本低高非抽样误差得成本高低测量得性质破坏性得非破坏性得对个体案例得关注就是否定义目标总体抽样设计过程选择抽样框架制定抽样方法确定样本量执行抽样过程步骤1:定义目标总体目标总体指得就是拥有研究人员所要寻找得信息得个体或物体得集合,推论就就是由这些信息得出得。定义目标总体得四个因素就是:总体中个体得类型,就是个人、家庭还就是企业单位或其她什么类型;个体得特征,包括人口统计特征、行为甚至心理特征等;个体得地理位置,即区域范围;调查得标准时点或时期。简单得例子:2003年12月31日前,所有居住在中国境内,且年龄在15岁以上得个人。例:中国城镇居民收入及消费调查目标总体:中国1996年12月31日得非农业城镇户口。调查总体: 1996年12月31日户籍在城市或在县政府所在得城镇家庭户中非农业常住人口,包括单身家庭,但就是不包括等级在集体户得单身人员,也不包括流动人口及在非县政府所在镇居住得个人或家庭。将这些人员排除在外得理由就是:所调查问题