2021年陕西水果网络零售市场现状及未来发展建议分析.docxVIP

2021年陕西水果网络零售市场现状及未来发展建议分析 一、发展现状 ? 陕西省具有生产多种果品优越的自然条件和丰富的品种资源，近年来以苹果为主的陕西果业迅速崛起，成为陕西省农村经济发展最快、效益最好的产业之一，被陕西省委、省政府确定为优势特色产业，陕西省被国家确定为中国苹果优势产业带，陕西果业的发展为中国果业发展中的重要组成部分，同时陕西果业为陕西的经济发展做出了重要贡献，而近年来随着互联网的普及，陕西水果网络零售市场蓬勃发展，2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，同比增长19.13%，其中鲜食水果122.29亿元，同比增长18.72%，占比86.88%；水果加工品18.47亿元，同比增长21.93%，占比13.12%。 ? ? 从全国水果网络零售额排名来看，2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，全国排名第三。2021年上半年，春节、“618大促”等消费旺季带动本地水果热卖，2月、6月网络零售额环比分别增长17.54%、43.40%；下半年，尤其自8月开始，苹果、猕猴桃、枣、梨、柿子等一批优势水果集中上市，陕西水果迎来销售“黄金期”，8月、9月、10月网络零售额分别实现10.83亿元、12.88亿元、9.26亿元，同时在“双十一”电商节加持下，推高11月网络零售额达到全年顶峰23.19亿元，12月西安新冠疫情暴发，陕西水果网络零售受到一定影响。 ? 分市来看，2021年渭南、延安、咸阳水果网络零售分别实现32.33亿元、29.12亿元、25.32亿元，稳居前三，延安超越咸阳成为第二。渭南通过积极实施“提质、培优、促销、增效”果业发展战略，加大白水苹果、大荔冬枣、临渭葡萄、蒲城酥梨、合阳红提五大区域公用品牌宣传推介，充分发挥电商平台作用，以网络销售、消费扶贫等多项举措，助力全市水果网络零售实现快增长，全年水果网络零售突破30亿元。从增幅来看，除咸阳外，各水果主产区水果网络零售额持续稳定增长，其中安康增速最快，同比增长85.04%；其次是汉中，增长54.82%；商洛39.62%；渭南38.93%；延安33.21%；榆林31.70%；铜川29.11%；西安20.36%；宝鸡12.25%；咸阳由于水果品牌带动效应不强，面对消费市场升级，未能实现优质优价，导致其网络零售额同比下降8.73%。 ? 从细分品种来看，2021年陕西苹果、枣、猕猴桃网络持续热销，其网络零售额占到了全省水果网络零售的42.12%，较上年下降6.41个百分点，柿饼、梨、杏、樱桃、橘子、葡萄等水果供应链不断完善，跻身热销榜前十，陕西水果网络零售逐步实现多点开花。 ? 总体来看，各品类鲜食仍然占据主导地位，2021年陕西苹果网络零售额实现25.66亿元，其中鲜食占比91.49%；枣19.76亿元，鲜食占比57.41%；猕猴桃18.94亿元，鲜食占比94.11%；柿子11.98亿元，鲜食占比96.78%。 ? 从经营主体看，2021年陕西苹果本地网商销售实现12.79亿元，占比49.82%，较上年提升1.46个百分点，本地网商培育成效显现；猕猴桃本地网商实现11.02亿元，占比58.21%，较上年下降7.95个百分点,外销能力增强；枣本地网商实现9.11亿元，占比46.12%，较上年下降1.52个百分点；陕西柿子本地网商实现8.50亿元，占比70.95%，较去年提升1.21个百分点，本地网络销售规模进一步扩大。 ? 2021年陕西重点打造“短视频+直播+电商”水果立体化营销模式，取得巨大成效，从全口径数据看，累计实现直播交易额30.66亿元，同比增长155.53%，直播观看人次累计2.32亿人次，累计直播场次达3.53万场，推动水果电商全面拥抱直播经济。直播平台中，淘宝、抖音、快手依托庞大的用户量及流量，交易额分别实现9.97亿元、6.15亿元、5.57亿元，排名居前。陕西水果直播初步形成以西安为引领、优势产区跟随的发展格局。西安充分发挥中心城市优势，实现水果直播交易额17.59亿元，全省占比57.36%，遥遥领先。其次为咸阳、宝鸡、渭南，分别实现4.40亿元、2.86亿元、2.03亿元。 ? 从水果网商经营能力来看，截至2021年底，陕西水果网商共3.02万家，其中个人网商2.78万家，占比超九成。网络零售额在1万元以下的小微网商占比83.89%，依然是陕西水果网商中的主力军，但较上年下降6.01个百分点，而1(含)-10万元、10(含)-50万元、50万元及以上的网商占比分别提升了1.97、2.36、1.68个百分点，营收10(含)-50万元、50万元及以上的网商占比分别较全国高出2.09和0.44个百分点。 ? 从品牌来看，截至2021年底，陕西共有水果区域公用品牌42个，累计实现网络零售额89.52亿元，同比增长16.65%，在鲜食水果网