消费心理学的研究对象解析.docxVIP

消费心理学的研究对象解析 一、消费与消费者心理概述 在确定消费心理学的研究对象之前，必须明确消费、消费者与消费心理的含义。(一）消费的含义 人类的消费行为与人类的产生相伴而来，是人类赖以生存和发展的最古老的社会活动和社会行为，是社会进步与发展的基本前提。用经济学的观点可以把人类的消费行为划分为生产消费和生活消费两大范畴。 在生产过程中，劳动者与其他生产要素结合创造出新的使用价值的活动是生产行为的反映，而“生产行为本身就它的一切要素来说也是消费行为”。1 因此，在生产过程中，对劳动力及其他生产要素的使用、消耗及磨损，称为生产过程中的消费即生产消费。 在生活过程中，人们为满足某种需要，在消耗物质产