《新媒体广告（第2版）》课后参考答案 黄河.docxVIP

新媒体广告（第2版） 参考答案 第一章 新媒体新营销 1. 观察一下，身边有哪些新出现的媒体，已有的媒体又有什么样的新变化。 新出现的媒体包括：以抖音、快手为代表的短视频平台，以虎牙、斗鱼等为代表的直播平台，以今日头条为代表的算法推荐新闻平台等。 在新媒体时代，已有的媒体也越发呈现出新媒体具有的以人为本、开放融合、互动智能、分享协作等特点，这是对新媒体时代受众心理变化的回应，也是保持媒体竞争力和吸引力的要求。 2. 新媒体时代的受众和以前相比有什么变化？你如何理解“生活者”？ 相比于传统媒体时代的受众，新媒体时代受众的地位、作用得到极大的增强，其角色由以往被动接收信息的受众角色向主动搜索