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研究背景
⚫ 劲霸男装产品以高档休闲夹克为主，消费群定位为25岁到50岁之
间的成功 ，展示成功男士沉稳、自信的气度，诠释时尚、休
闲、经典、浪漫生活，开创休闲服饰新概念，体现 对高尚生
活与浪漫情调的追求。
⚫ 2012年劲霸男装为了更好的理解其目标消费群体，从而更有效
的向目标消费群体传递劲霸男装的品牌和产品理念，曾针对其
目标消费群体生活形态和生活方式，消费者对于男装品牌的理
解等问题进行过一轮研究。
⚫ 时至2014年，为了更好的把握目标消费群体的
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