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XX企业宏观微观环境分析报告 一：宏观环境 ①政治法律因素：中国成都是一个政局稳定的城市，国家形势良好。国家 旅游政策：我国正处于旅游的完善阶段（2003——至今）。随着人们对旅游这 种休闲方式的不断认可，入境、国内、出境三大旅游形式在我国的有序开展， 我国旅游政策的发展走向了稳健而全面完善阶段。成都政府行为：成都市一直 都支持成都的旅游业的发展，快完善旅游产业体系，推动旅游新业态新领域发 展，大力提升旅游产业素质，不断优化旅游发展环境。 ②文化因素：周围有文殊院，武侯祠，成都市博物馆四川省展览馆文化多 样，文化内涵深厚。 ③经济因素：XX坐落于成都市中心，位于总府街购物中心和顺城街办公 心交汇处，毗邻四川省展览馆和省政府大楼；消费人群都属于收入比较高的工 作人员，消费者的支付能力也很高。 ④科技因素：没什么特别的科技因素。 ⑤人口因素：成都人口1404.76万，特别是总府路一段路每天的人口流动 很大。人口城市化不断上升 ⑥地理因素：地理位置优越，交通便利，距双流国际机场约40分钟车 程、火车北站仅20分钟车程，步行至天府广场只需10分钟。 二：微观环境 ①XX企业：皇冠假日XX及度假村隶属洲际XX集团,是分布于世界主 要都会、门户城市和度假胜地的高端XX品牌,为商务旅客带来高水准服 务、舒适享受和愉快体验,。全国皇冠假日XX共有35家，分布在北京成都烟 台长沙三亚中山厦门等城市。 ②XX消费者：消费者包括高收入人群和中等收入人群。 ③竞争者：在成都市有几家豪华的五星级XX ，在周边就有城市名人XX ， 锦江宾馆等，只有做到比别人更加高质量的服务，才会在竞争中脱颖而出。 分析评价结果及建议： 综合上述调查结果，在宏观营销环境方面，豪庭拥有政府的大力支持，广 大的消费群众，先进的科技和很好的地理位置，在微观营销环境方面，拥有强 有力的企业后盾，这些都很有利于XX的发展，但是，它拥有很多的竞争者， 竞争压力比较大，需要推出更能吸引消费者的策略和更好的改进才能发展得更 好。