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第一章 广告策划概论
第一节 策划的概念及界定
对广告策划概念的另种理解：
❖广告策划就是对
❖¡°由谁吆喝¡±
❖¡°凭啥吆喝¡±
❖¡°吆喝什么¡±
❖¡°怎样吆喝¡±
❖¡°吆喝的效果怎样¡±
等五要素所做的预测和决策。
第二节 广告策划的概念、特点及作用
1.目标性
先明确广告活动应达到什么样的目的
A 社会效益（提高知名度，创建名牌企业）
B 经济效益（抢占市场，促进产品销售）
2.系统性
推出以品牌建设为核心的广告活动
在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过制定
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