2022中国跑步运动行业大报告-QuestMobile.pptx

;;; 触达流量 APP行业 注： 1、运动健身KOL触达流量，指运动健身类KOL的去重活跃用户数，在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。 2、活跃用户数在统计周期(周/月)内，启动过相关App的用户数 Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月；研究院 2022年10月; 以赛事活动 为产品; 韩小四AprilHan 活跃用户数： 197万 跑团活动：; 活动赛事 线上马拉松 IP挑战赛 咕咚线上跑 半程马拉松 悦跑圈自营线上马拉松、 跑团联赛 社区云上马拉松 团队挑战赛;; 本报告涉及的主要人群定义说明： 跑步人群定义 1. QM大数据-跑步人群： 特指使用跑步运动APP来辅佐跑步的群体，技术上选取2022年1-9月平均MAU≥80万 的跑步类APP ，取用Keep、咕咚、悦动圈、步道乐跑、悦跑圈、天天乐跑，基于月度活跃用户数进行加总去 重得出跑步人群；其中， Keep根据跑步一级模块，基于QM in-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作 为流量池计算。 2. QM Echo快调研-跑步人群 ：满足“过去3个月内，每个月至少跑步过1次”条件的online定量调研样本。样本量 为1000 ，样本配额根据跑步大数据人群的画像进行设置，对跑步APP的使用渗透，根据各应用流量进行配置。; 业余时间不足 个人心情影响 跑步场地、周边环境受限 身体状况影响 缺乏专业指导、 担心受伤 缺少朋友陪伴一起跑 没有受限，个人规划 跑步装备有限 社交分享不方便;; 【基本特征】 基于QuestMobile大数据，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、 高知白领群体为主; 【男女差异】 男性跑步频率高于女性，对赛事的参与度略高于女性，女性对于结 伴跑的倾向高于男性 磨练意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同时女性以减脂减重为目的的占比高于男性 男女跑步人群行为对比;; 高线级城市跑步人群 43.7% 28. 1% 4.0% 2公里以下 2-3公里 3-5公里 5-8公里 8-10公里 10-21公里 (半马);;; 跑步相关应用; 【跑步中-内容需求】 陪跑语音正在成为跑者新需求 ，???8成跑者认为陪跑内容的有 趣性很重要， 可帮助提升跑步趣味性和沉浸感; 通过APP分享跑步记录 通过跑步认识新朋友 和朋友一同跑步 与陌生跑者在APP上，线 47.1% 上PK; 不参加线下跑步赛事的原因 N=44; 【消费偏好】 跑步人群对运动户外类商品关注度最高， 其次是食品饮品和美妆护 理，其中运动鞋服在细分品类中最受关注; 12.7% 11.5% 10.9% 6.7% 6. 1% 4.8% 4.2% 3.0% 3.0% 2.4%; 包装食品 卡乐比 422 美心 377 无穷 256 乐事 217 明治 217 茱蒂丝 212 稻香村 190 亿滋 152 百草味 145 卫龙 138 TOP11-15 ：康师傅、 良品铺子、三只松鼠、 徐福记、比比赞; 【消费偏好】 跑步人群各圈层的金融理财意识均强于全网平均水平 ，白领对各类 银行机构均具备较高的偏好性;美妆 女性跑者对美妆品牌关注度TO.P10 10% 9% 6% 6% 6% 6% 5% 4% 4% 4%; 跑步人群对智能穿戴行业APP活跃渗透率 活跃渗透率(%) 活跃渗透率TGI 175 176 162 149 106 102 102 79;;; 2022年1-9月 跑步类APP 月人均单次使用时长 平均值TOP5 3.2 1.