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市场营销练习（六）及答案 （一）单项选择题 1.服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，这指的是服务特征的 。 A ．无形性 B ．相连性 C ．易变性 D ．时间性 2 ．企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是 策略。 A ．个别品牌 B ．统一品牌 C ．分类品牌 D ．企业名称加个别品牌 3 ．企业的各种的产品都有自己独特的包装，这种包装决策属于 。 A ．相似包装决策 B ．差异包装决策 C ．相关包装决策 D ．复用包装决策 4 ． 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 。 A ． 质量 B ．品种 C ． 服务 D ．功能 5 ．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 A ．产品项目 B ．产品线 C ．产品种类 D ．产品品牌 6 ．产品组合的长度是指 的总数。 A ．产品项目 B ．产品品种 C ．产品规格 D ．产品品牌 7 ．产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A ．宽度 B ．长度 C ．关联度 D ．深度 8 ．产品生命周期由 的生命周期决定。 A ．企业与市场 B ．需求与技术 C ．质量与价格 D ．促销与服务 9 ．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 。 A ．求名心理 B ．求实心理 C ．求新心理 D ．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 　 争取新的顾客。 A ．产品外观 B ．产品质量 C ．产品信誉 D ．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。 A ．换代产品 B ．全新产品 C ．仿制产品 D ．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是 、激励及提高新产品构思。 A ．收集 B ．调查 C ．寻找 D ．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， 产品线反而能使总利润上升。 A ．增加 B ．扩充 C ．延伸 D ．缩减 参考答案：1．Ｄ 2 ．Ｄ 3 ．Ｂ 4 ．Ｃ 5 ．Ｂ 6 ．Ａ 7 ．Ｄ 8 ．B 9 ．Ｃ 10 ．D 11．B 12．C 13．D （二） 多项选择题 1．品牌的含义可以分成几个层次，包括 。 A ．属性 B ．利益 C ．价值 D ．文化 E ．环境 2 ．产品包装由 构成。 A ．首要包装 B ．次要包装 C ．装运包装 D ．综合包装 E ．内衬包装 3 ．产品包装的作用有 。 A ．美化、保护产品 B ．促进销售、增加盈利 C增加商品价值 4 ．设计包装时应考虑的因素有 。 A 包装应与商品的价值或质量相适应 B包装应能显示商品的特点或独特风格 C包装应方便消费者购买、携带和使用 D包装上的文字说明应实事求是 E包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 5 ．快速渗透策略，即企业以 推出新产品。 A高品质 B 高促销 C 低促销 D 高价格 E 低价格 6 ．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 以及对企业设备、资源的充分利用等。 A技术能力 B 未来的市场潜在容量 C投资收益率 D生产能力 E销售成长率 7 ．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。 A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D 巩固老用户 E改进老产品 8 ．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 。 A集中策略 B 扩张策略 C维持策略 D 竞争策略 E榨取策略 参考答案：1.ABCD 2.ABC 3.ABC 4.ABCDE 5.BE 6.BCDE 7.AC 8.ACE （三） 名词解释 1．产品：能提供给市场