策划学基础理论篇第一章策划与策划学概述part1.pdfVIP

策划学 》》》基础理论篇 》》第一章 策划与策划学概述 一、策划的基本内涵 策划，是一个既古老而又新鲜的名词。说它古老，是因为在古代，就 已经存在各种各样的策划活动，“策划”一词在我国古籍中记载很多， 如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策划复得” ；说它新鲜，是因 为近年来才有人对它进行系统的研究，策划活动也开始由从不刻意追 求的行为状态走向自觉的行为活动，从“必然王国”逐步走向“ 自由王 国” 。 ⒈策划到底是什么 人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开策划，大至安邦治 国、拓展事业，小至推销商品，都需要策划。特别是当今我国正处于 市场经济