国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第15套).pdfVIP

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答 (第15套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！） 客观题 一、匹配题（共1题，共20分） 1、 【A】扩大产品组合策略———— （C）。 【B】网站推广———————— （F）。 【C】竞价排名———————— （B）。 【D】博客—————————— （G）。 【E】市场领导者——————— （E）。 【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中 力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经 营较少的产品中获得较多的利润。 【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购 买关键字排名，按点击计费的一种服务。 【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大 经营范围，以满足市场需要。 【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。 【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品 牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。 【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思 想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以就 是个人也可以就是一个组织。 二、单选题（共10题，共20分） 1、关于网上商店与实体店铺说法正确的就是 （）。 【A】实体店铺经营成本低 【B】实体店铺经营方式灵活 【C】网上店铺没有店面租金 【D】实体店铺比网上商店销售区域大 答案：C 2、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法 （）。 【A】问卷调查 【B】专家访谈 【C】网上实验调研 【D】利用搜索引擎进行搜索 答案：D 3、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她 也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机就是 （）。 【A】表现型动机 【B】心理平衡型动机 【C】好奇型动机 【D】方便型动机 答案：B 4、病毒性营销就是利用 （）进行促销。 【A】生产企业 【B】原材料供应商 【C】消费者 【D】销售企业工作人员 答案：C 5、（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样 的消费者。 【A】重新定位 【B】心理定位 【C】对峙性定位 【D】回避性定位 答案：C 6、（）就是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 【A】形式产品 【B】核心产品 【C】潜在产品 【D】期望产品 答案：B 7、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属 于 （）。 【A】向上延伸策略 【B】向下延伸策略 【C】缩减策略 【D】双向延伸策略 答案：A 8、网络市场中买卖双方签订合同就是在 （）阶段 【A】查询信息 【B】交易中 【C】交易后 【D】售后维修 答案：B 9、企业网络营销策划必须以 （）为核心。 【A】提升服务 【B】创新 【C】经济效益 【D】树立品牌 答案：C 10、企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时 间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式就是 （）。 【A】拍卖促销 【B】折价促销 【C】联合促销 【D】捆绑销售促销 答案：A 三、多选题（共5题，共15分） 1、对于赠品促销，需注意的事项有 （）。 【A】不要选择次品、劣质品作为赠品。 【B】明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。 【C】赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者。 【D】注意赠品的时间与时机选择。 答案：ABD 2、下面关于网络市场调研的特点说法正确的就是 （）。 【A】效率高 【B】费用低 【C】容易被外界因素干扰 【D】互动性强 答案：ABD 3、病毒性营销的传播模式有 （）。 【A】被动传播 【B】主动传播 【C】意外传播 【D】积极传播 答案：BCD 4、下面关于B2B交易模式的特点说法正确的就是 （）。 【A】交易对象主要为消费资料。 【B】以大宗交易为主。 【C】交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了