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会计学 1 adidas 商业交易型会展设计分析 adidas 艺术型会展设计分析 再设计定位及概述 调研总结 企业文化与会展策划 Display design plan 目录 contents 第1页/共27页 Display design plan 01 企业文化与会展策划 第2页/共27页 4 enterprise culture 最早adidas专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹LOGO，价格较易大众所接受。运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，后续的三叶草和Y-3系列较之运动表现系列更为时尚、高端一些。因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平 态度：IMPOSSIBLEISNOTHING.没有不可能 使命：成为领导世界的运动品牌 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心、发展创新、诚挚坦率、富有经验 企业文化 Display design plan 第3页/共27页 5 enterprise culture 企业终极目标是带领以体育热情和体育生活方式建立品牌的体育用品行业，预测和满足消费者和客户的需求，不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。通过利用这种文化，推广的产品，服务和流程的界限，加强竞争力，最大限度地发挥集团的营运。致力于满足客户和消费者的全方位需求，确保在正确的大小和颜色产品的可用性，提高技术创新水平，实现产品的高端时尚、高质量标准。 企业文化 Display design plan 第4页/共27页 6 In recent years, exhibition planning 近几年adidas参加展会的类型更加多样。不仅有商业交易型还有艺术文化型的会展。 规模一般为中型或大型，少数会有特大型展示。 时间一般为定期持续、短期展示。 比较稳定的参加对象： Bread Butter是一个国际贸易展示平台，这是一个在西方较为著名的展会。 ISPO 国际体育用品博览会。 德国腓特烈港户外展 近年会展策划 Display design plan 第5页/共27页 Display design plan 02 adidas 商业交易型会展设计分析 第6页/共27页 8 IAdidas commercial exhibition design 受众群体：一般为专业人士，或者投资商等。 展示目的：推广新产品，展示新技术成果与企业实力。 展示内容：专业时尚运动服饰及其他配饰。 展示场地：室内展示、户外展示居多。少数为流动展示。 展示形态：静态展示。 展示要求：易见、易触、信息传递简洁明了。 adidas商业型会展设计 Display design plan 第7页/共27页 9 a主题氛围营造 2012国际体博会 主题：全情投入 2012BB夏季展会主题：简约更时尚 2012腓特烈港展 主题：低碳 adidas展会主题一般以一项环保或是一种健康的心态来作为主题。色彩主要为黑白并配以一个切合主题的小面积的亮色。给进入者随性、舒适、复古的感觉。 第8页/共27页 10 b空间分布 adidas展会空间一般都划分为3-4个展区、一个咨询台、一个会客专区和杂物间。以通道将分区联系在一起，空间分布紧凑并有富有节奏性。一般通过颜色或隔板有明确的区域划分。是进入者可以清楚的看见触摸到每件展品并有明确的参观路线。 第9页/共27页 11 c商品陈列 adidas展会陈列多采用的是侧挂和人体模特并大面积阵列的方式，将点化为面，更加吸引了人的注意力，大量的集中陈列也会使得整个会展更有震撼力。同时展台的高度、密度与通道的宽度也非常注重人体工程学。 第10页/共27页 12 d道具 adidas展会一般为人偶、简洁的几何形体或者说明科学技术的分解部件，既对展品起到了解释说明的作用，也作为辅助呼应主题。 第11页/共27页 13 e平面宣传 adidas展会平面宣传有三类：大面积标志作为背景、标识性图形、运动风格的图片。 起作用都是为让进入者更快的进入整个主题的氛围，也说明了展品的功能和使用环境。同时前台也有宣传册等纸质宣传。 第12页/共27页 14 d灯光照明 adidas展会设计注重的是进入者对光的适应，不会采用强烈的灯光。在室内会展中基本顶部都会有顶灯带来稳定的光源，在部分空间内需要加射灯来突出空间的层次，有时也会采用射