市场营销学重点 - 第九章 定价策略.pdfVIP

第九章 定价策略 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 定价策略是企业市场营销组合策略中一个极其重要的组成部分，学习本章时，要注意了 解影响定价的主要因素，定价的基本方法，常用的定价策略以及价格变动与对策。 第一节 影响定价的因素 一、定价目标 企业定价的目标主要有：维持企业生存、当期利润最大化、市场占有率最大化、产品质 量最优化等。 二、产品成本 产品的最高价格取决于这种产品的市场需求，最低价格取决于这种产品的成本费用。 长期状况下的企业定价，必须注意两个方面：一是长期与短期边际成本必须等于产品价