市场营销学重点 - 第十二章 市场营销计划与组织.pdfVIP

第十二章 市场营销计划与组织 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 了解市场营销计划的演变和内容，市场营销组织的目标与效率，掌握市场营销组织的设 计。 第一节 市场营销计划 一、企业计划的演变 二、市场营销计划的内容 市场营销计划的涵义。市场营销部门在企业计划中的重要作用。市场营销计划的内容。 企业计划人员至少在五个方面要依赖企业市场营销部门： 1.依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。 2.依靠市场营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，企业是否有足够 的市场营销力量来利用这