市场营销学重点 - 共十章.pdfVIP

第一章 市场营销导论 下面我们按照顺序从第一章开始重点串讲如下： 导论就是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销 理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解！ 第一节 市场营销与市场营销管理 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的 一种社会过程。 一、市场与市场营销 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。 市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过