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网络视频与传统电视的比较 网络视频与传统电视的比较余京津摘 要：本文从收看方式、呈像质量、节目内容、节目质量、制作流程、制作成本、技术手段等方面对方兴未艾的网络视频与传统电视进行对比，不仅昭示出网络视频的优势所在，而且指出新媒体与传统媒体在视频领域，共性多于差异。并由此提出独家主张“网络视频既是网络的，更是电视的”。同时建议网站，对于网络视频的生产管理，应积极借鉴电视台的成熟做法。关键词：网络视频；传统电视；网络媒体；微视频； 多媒体在网络媒体的各种介质中，视频最具传播魅力。国内视频网站最早兴起于 2000 年，当时的概念称之为 VOD，即在线视频点播。2006 年被称为“中国网络视频元年” ，在该年份，网络视频在国内网站中遍地开花。2008 年，由于北京奥运会的举办，网络视频成为主流网站奥运报道的核心竞争介质，由此推动中国网络视频节目制作水平完成第一次整体性大飞跃。IT 业内人士普遍认为，未来消费者在信息的获取上会越来越倚重于网络视频，并且，宽频是互联网的未来发展趋势和新的增值空间。当前，包括门户网站在内的网络企业都在谋求发展网络视频业务。因此，在不久的将来，曾在传统媒体中出现的一幕——电视媒体一家独大必将会在网络媒体上重演，即网络视频称雄于网络多媒体世界。既然网络视频是网络媒体乃至媒体发展的主流介质和发展方向，因此，有必要廓清网络视频与传统电视的异同，从而对网络视频的内容与形式进行准确而科学的认知与驾驭。网络媒体脱胎于传统电视，存在于互联网上。那么，网络视频到底更具备电视的属性还是网络媒体的属性呢？对于网络视频的摄制、播出与管理更应该遵从电视行业的规律还是网络媒体的规律呢？这是本文重点讨论和解答的问题。 一、收看方式比较 1. 终端比较。收看传统电视的方式是通过电视机。收看网络视频的终端目前主要是 PC、手机，其次为MP4 等，未来可能还会有别的终端。终端的外在物理体积决定了网络视频的视窗比传统电视小很多。 24 小 ，因此，网络视频节目可以随时上传、进行页面更新，而且， 即便是同一栏目中时的节目）的节目也可长可短，不必强求一致。 这对节目的制作者而言，创作更为自由、便利、省时。但由于互联网上“快餐文化”盛行，对于长片，网友倾向于下载到硬盘上观看而很少会在线收看。所以，长片在网上不会产生高的点击量，在网上吃香的是短片。虽然网络视频对于片长没有做过任何行业性的硬性规定，但在实际的操作层面，专业的网络视频节目生产者会自觉地制作视频短片。对于长片，经常会通过剪辑成系列短片的方式分别呈现给网友。正是因为上述原因，网络视频短片也被称为微视频，短则 30 秒，长则不超过 20 分钟。微视频是网络视频与传统电视的一个重要区别。 四、节目类型比较 传统电视的主要节目类型有：新闻、专题片、演播室节目、真人秀节目、宣传片、纪录片、电视剧、动漫等。其中，演播室节目又包括谈话节目、选美/选秀节目、智力游戏节目（如 ）中央电视台的《开心辞典》、娱乐节目（如湖南卫视的《快乐大本营》）等。目前传统电视的各种节目在网站上都能看到，原因是网站的编辑或网友对电视台播出的节目进行了转换格式、压缩码流等网络化处理，将其平移、搬迁到网上。从原创的角度看，目前网站可以独立制作的视频节目种类主要集中于新闻、专题片、演播室谈话节目等三大类。另外，网络媒体还独创出了几种视频新品种，如 flash 音配画、组图音配画（即运用各种电视剪辑特技，将一组图片串联成运动的画面，并配上音乐、解说、字幕 ）等。有的网站称之为“幻客”、网络小电影、网络小电视剧等。后两者的最大特点是超短，只有 5 分钟至 20 分钟左右的片长。特别提一下微视频。目前微视频内容广泛，形态多样，涵盖视频系列短片、DV 短片、小电影、纪录短片、广告片段等，可通过 PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4 等多种视频终端摄录或播放。短、快、精、大众参与性、随时随地是微视频的最大特点。由于微视频的平民化因素，未来几年内微视频有望成为国内网友最喜爱的娱乐方的时长。 五、节目质量比较 在节目质量上，电视台的节目属于专业制作，节目水平明显高于网络视频。而原创的网络视频，多数节目通常制作得非常粗糙、业余，有些甚至是未经编导、配音、剪辑、包装等影视节目制作环节，直接播放原始视频素材。但目前的现状并不代表网络视频的节目质量永远如此。事实上， 这正为网络视频的节目质量大幅度提升预留下了很大的空间。当前，越来越多的电视台编导、摄像、后期制作人员正在加快向网络媒体进行劳动力转移，因此笔者预测，再经过 5 年左右的发展，主流网络媒体的视频节目，在水平上应当与电视台的节目相差不大，从而使网络视频对网友形成不可抗拒的魅力。传统电视发展到今天，电视台为了抓住观众，不仅需要拼速度、拼时尚，还要拼质量，因为观众对于电视节目，不仅需