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文化传播 又称文化扩散 。指人类 文化由文化源地向外辐射传播或 由一个社会群体向另一群体的 散布过程。可分为直接传播 和间接传播。前者通常由具 备文化的人们通过商队、军队等途径直接传播某种精神或 物质方面的文化内容，如新 的农艺技术和发明创造等 ；后者表现出一种比较复杂的文 化扩散营力，主要指某一社 会群体借用外来文化特征中的 原理，进行文明创造活动的 一种刺激传播，如欧洲最终 发明瓷器是在知道中国瓷器大约 200 年之后。文化 散布过程取决于文化的实用价值 、难易程度，文明声望、时代适应性和抗逆性等多种因素 。实际上传播媒介的特征或身 份往往决定传播文化的特征，如 17 世纪意