我国金融营销现状与发展趋势.docxVIP

我国金融营销的现状与发展趋势 一、金融营销的内涵 金融营销是金融企业以金融市场为导向，利用自己的资源优势，通过运用各种营销手段及式， 把可赢利的金融产品及服务引导并销售给经选择的客户群体，在满足客户的需要和欲望的过 程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。 二、我国金融营销的现状 相对于国外发达的金融行业，我国的金融业起步晚，发展水平低。与发达国家相比存在较大的差距，具体表现在以下几个方面： （一）营销观念停滞不前 营销观念是一种贯穿于金融业务管理活动始终的经营思想，是一种以市场为导向，以顾客需求为中心的经营理念，而不是谋求短期利益的权宜之计。但是目前，一些银行的领导与营销人员对市场营销观念的