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文旅融合路径与策略研究 摘 要: 文化与旅游的有效融合, 有利于文化资源的保护、 推动旅游产 品的高质量发展、 促进乡村振兴、 满足消费者的多元需求。 在 新冠肺炎疫情防控常态化背景下, 文旅行业面临全新的挑战与 机遇, 许多优秀的旅游目的地已经进行了积极的探索。 通过借 鉴国内外文旅融合的成功经验, 本报告从文旅资源、 文旅定 位、 文旅数字化、 文旅创新四个角度探讨了文旅融合的路径及 策略选择。 关键词: 文化旅游 文旅融合 文旅创新 一 文旅融合的学理探讨 (一)文化与旅游的关系 1. 文化的概念 联合国教科文组织 《世界文化多样性宣言》 中, 对文化的定义为 “应 当把文化看作某一社会或社会群体所具有的一整套独特的精神、 物质、 智力 和情感特征, 除了艺术和文学以外, 它还包括生活方式、 聚居方式、 价值体 系、 传统和信仰”。① 由此可见文化的范围之广度及复杂程度, 以及文化融 合旅游的多种可能性。 2. 旅游的概念 国内外学者不断从不同角度对旅游的概念和定义进行探讨, 本报告选取 世界旅游组织对旅游者旅游活动的定义: “旅游: 人们由于休闲、 事务和其他 目的而到惯常环境之外的地方旅行, 其连续停留时间不超过一年的活动。”④ 3. 文化旅游的概念 “文旅” 并不是简单地在旅游活动中融入文化元素, 或游客在文化场景 中进行游览, 而是一种全新的文化形态。 徐菊凤将它定义为 “ 文化旅游实 际上是以一般文化的内在价值为依据, 以吃、 住、 行、 游、 购、 娱六大要素 为依托, 以旅游主体、 旅游客体、 旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基 ② 础的, 在旅游活动过程中业已形成的观念形态及其外在表现的总和”。 因 此, 失去文化的旅游是没有 “灵魂” 的, 而文化则可以通过旅游产生经济 效益, 实现更好的传承和创新。 纵观中国文旅产业, 正处于蓬勃发展的阶 段。 在消费需求不断升级的背景下, 许多文旅企业为了快速实现创收, 打着 文旅的口号, 简单 “粗暴” 地将文旅结合, 并不利于真正的文旅融合。 2009 年, 联合国教科文组织公布了文化统计框架对文化旅游提出了以 下定义: “特地游览其他文化和场所, 以知情的形式了解其中能够真正代表 其价值观念和历史背景的人民、 生活方式、 文化遗产和艺术, 也包括体验其 中的差异性。”③ 该框架将文化领域分为六类, 其中的文化和自然遗产、 表 演和庆祝活动、 视觉艺术和手工艺、 音像和交互媒体是旅游的主要资源, 其 余两类包括书籍和报刊、 设计和创意服务也与旅游有间接关系。 深度挖掘旅 游目的地的文化资源, 成为发展文旅项目的关键。 ① 吴小天: 《关于 “艾斯特” 定义的几点探讨———基于逻辑学视角》, 《 旅游学刊》 2013 年第 7 期。 ② 徐菊凤: 《旅游文化与文化旅游: 理论与实践的若干问题》, 《 旅游学刊》 2005 年第4 期。 ③ C. Steinberg, “Culture and Sustainable Tourism,” in “ Recognising Culture: A Series of Briefing Papers on Culture and Development ”, United Kingdom: Comedia, Department of Canadian Heritage, UNESCO. (二)文旅融合的价值 1. 有