“行为经济学”抑或“情感经济学”.pdf

“⾏为经济学”抑或“情感经济学” “⾏为经济学”抑或“情感经济学” 作者：韩妙第 ⽇期：2017年10⽉20⽇ 论⽂摘要： 在西⽅来说，“⾏为经济学（Behavioral economics）”不是“⾏为”加上经济效应这样的累积 逻辑，它是由“⾏为的（behavior）”特定的专⽤术语再加上“经济学（ economics）”组成。⽽不 是由“⾏为学（Behavioral science）”再加上“经济性质（Economic nature）抑或经济价值 （Economic Value）”组成，具有跳跃性。按照中国⼈的思维逻辑来说，“⾏为经济学”指的是通 过研究⼈类的“⾏为或⾏动以及动作”产⽣的经济效应这⼀⽅⾯的经济理论。所以这样进⾏梳理， 是因为长期以来，西⽅理论体系的构建原则和中国理论体系的构建原则在元概念上有着重⼤的 分歧。例如，美学学科的名称Aesthetica，是德国哲学家鲍姆加通在1750年⾸次提出来的。 1750年德国哲学家、美学家鲍姆加通（Baumgarten 1714—1762年）第⼀次使⽤ 了“Aesthetic”⼀词，在此，这个词意为“感性学”，随后出版《感性学》 （Aesthetik）⼀书。⽽作 为 《美学》的美学学科正式创⽴，但是处于“未完成” （1750-1758）状态。之后19世纪中江兆 民最先使⽤了这⼀术语，20世纪20年代之后，随着西⽅美学在⽇本的传播，⽇本开始系统研究 美学问题，并且将之翻译为 《美学原理》。20世纪初期，王国维最早将美学作为⼀门学科从⽇ 本引进中国并将之命名为 《美学》⼀书，顾名思义指的是研究“美”的学术，和原来的“感性”已经 没有根本的关系了。这难道是以讹传讹的问题吗？在这传播过程之中，⽇本学者和中国学者都 在做着纠错的⼯作。 关键词：⾏为经济学、元概念、情感经济学； “⾏为经济学”抑或“情感经济学” 作者：韩妙第 ⽇期：2017年10⽉20⽇ 前⾔： 2017年的诺贝尔奖颁发给了理查德·泰勒 （Richard Thaler），芝加哥⼤学商学院教授，⾏ 为经济学和⾏为⾦融学的奠基者。这也是诺贝尔经济学奖⾃2002年颁发给普林斯顿⼤学的丹尼 尔·卡尼曼 （Dainel Kahneman）和乔治·梅森⼤学的弗农·史密斯 （Vernon Smith）之后，⼜⼀次 专门颁发给⾏为经济学。但是在学术圈内和圈外都在议论理查德·泰勒 （Richard Thaler）的“⾏ 为经济学”理论在诸多⽅⾯他都不能⾃圆其说？是否如此？ 正⽂： 并⾮咬⽂嚼字，汉字的科学性就在于强调的是精准诠释，因为“失之毫厘，差之千⾥”。作 为“⾏为经济学”这个概念的标题和其内涵是否吻合？在学术圈是否真正的进⾏探究并构建起更为 科学的理论体系？ 经济科学理论的核⼼是研究经济活动的价值和规律以及本质。⽽是在经济活动中，起到主 导作⽤的是思想、思维以及⾏为。那么作为⾏为⼜有何效应？ ⼀．．⾏为分类 通过针对⾏为的类别进⾏分类，知道每⼀种⾏为所具有的功能及其效应以及适⽤领域。 （⼀）（⼀）．．本能⾏为 1．节律⾏为 ⽣物节律是指以24⼩时为单位表现出来的机体活动⼀贯性、规律性的变化模式。在⽣命过 程中，从分⼦、细胞到机体、群体各个层次上都有明显的时间周期现象，其周期从⼏秒、⼏天 直到⼏⽉、⼏年。⼴泛存在的节律使⽣物能更好地适应外界环境。 [01]佚名⽣物节律，百度百科 【2017-10-20】 （不 详） ⽣物节律⾏为指的是在⽣物节律控制下的⾏为特征，例如某些动物属于昼伏夜出，⽽某些 动物则朝起晚睡。 2．应对⾏为 随着季节的变化，有些动物为了躲避严寒的伤害，就会挖地三尺的躲在地下，或者在某些 洞中处于休眠状态。还有的动物例如变⾊龙，随着环境的变化，⾃⼰⾝上的肤⾊也在变化。 3．洄游迁徙⾏为 洄游 （huiyou）某些鱼类或海兽等⽔⽣动物在⼀⽣活动中，由于环境影响或⽣理习性，在 ⼀定的时期从原栖息地集群游到另⼀个⽔域中去⽣活，经过⼀段时间，或经过⼀定的发育阶 段，⼜沿原路线游回到原栖息地⽣活，这种集群的定期、定向有规律性的