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染发产品推广策划书 一、推广目标 ·抓住旺季时机，加强终端销售，扩 大产品销售。 ·加强流通的覆盖率。 ·提升消费者对品牌的认知度。 ·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌 个性. 二、目标市场 广东一、二级市场 三、推广期间 xx年8月—xx年12月 四、目标消费者 17—35 岁追求时尚、个性的城市青 年 五、费用预算 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 1 ~ 合计118万 六、推广难点 ·采取何种有别于竞争对手的策略 来刺激产品的销售 ·如何吸引消费者，激发她们的购买 欲望 ·如何深化快美“红色·时尚·创意”形 象，给消费者一个新的染发感受,保持消 费者对品牌的新鲜感 七、核心策略 1。通过整合资源,在终端建立厂家与 消费者互动的沟通，通过 roadshow、终 端演示、促销活动等形式,让消费者在参 与的过程中切实体会到快美独特的产品 形象，加深其对快美品牌的忠诚度。 2。整合媒体资源，统一宣传主题， 以配合终端推广，互相呼应，形成强大 的宣传合力。 3。以“快美引领红色年代”作为本次 推广的主题,在所有活动中贯彻始终。 八、目标支持策略 、广告 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 2 ~ · 表现策略 1、以快美“红色·时尚·创意”作为产 品的卖点，在广告中重点诉求。 2、以“快美引领红色年代”作为本次 推广的主题思想，由软文掀起“红色为社 会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩 族等，再与电台、硬广告等结合,充分展 示这个主题. · 投放策略 1、媒体组合：报纸、电台、pop 及 其他宣传物料。 2、将广州、深圳、珠海作为一级市 场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、 韶关、江门为二级市场，在广告力度上 有所区别。 · 具体执行 1、报纸软文 建议软文炒作可分几个阶段进行： ·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、 化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已 经进入到红色时代，同时发型也以红色 为最流行 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 3 ~ ·讲述红色发型的靓丽时尚之处及 几种自助调制方法 ·配合“征集快美红粉佳人”活动进行 宣传，包括丽人心声、快美心得、最佳 奖项、有奖促销等 2、电台 在《城市之声》电台合办《快美“红 色·时尚·创意”》节目,配合终端促销和 roadshow，以丰富品牌形象。周期为 3 个月，每节30分钟。。 3.报纸 在《南方都市报》上刊登征集广告， 征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自 己一张染红发的全身相片和快美产品包 装贴纸,和个人资料一起寄到指定地址 . 快美将邀请专家评选，获奖者各有不同 奖项. 4、pop及其他宣传物料 作为形象和产品传播的有力补充， 加强终端促销效果。 、促销活动策略 ·在各大商场、超市针对 17—35 岁 最新财经经济资料感谢阅读 ~ 4 ~ 追求时尚的城市青年开展人员推广、捆 绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红 色·时尚·创意”的品牌形象,刺激消费者 即时购买，以增加销量。